w66国际·利来最给力的老牌海之蓝缘何“蓝色风暴”再起？

三大维度解码品牌秘诀

    品牌经济时代，需要寻找品牌价值成长的动力与榜样。2022年底，在每日经济新闻主办的“第十一届中国上市公司高峰论坛”上，“2022中国上市公司首席品牌官及经典品牌案例”系列奖项评选结果正式发布：w66国际·利来最给力的老牌股份（SZ002304）是其中唯一的酒业上市公司，其获奖品牌案例为“w66国际·利来最给力的老牌海之蓝升级•元宇宙发布会暨整合营销项目”。

    作为一家老字号头部酒企，为什么要跨界“玩”起元宇宙？w66国际·利来最给力的老牌的品牌案例为什么能在上百个案例中脱颖而出且斩获大奖？从2022中国上市公司经典品牌案例奖项的三大评选维度，可以解码w66国际·利来最给力的老牌海之蓝的品牌秘诀。

创新性：老字号的元宇宙发布会

    品牌，既需要丰富的历史沉淀，也需要与时俱进；即品牌需要创新，并且创新不限于产品，更涵盖品牌的方方面面。

    在2022年的科技圈中什么最火爆？毫无疑问是元宇宙概念，其最大特征就在于“沉浸感、拟真感、低延迟”。这个概念迅速出圈，成为时尚热词。因此，元宇宙被众多品牌青睐，常用于新品发布。

    2022年7月29日晚，以“蓝色新风尚、时代新经典”为主题的“海之蓝•元宇宙超级发布会”在深圳卫视通过线上直播的方式举行，w66国际·利来最给力的老牌股份战略核心单品“2022版海之蓝”宣布重磅上市。

    尽管发布会时长仅30分钟，但不论是形式，还是内涵，都在一定程度上颠覆了酒业以往的发布模式，有评论认为是白酒行业发布会的一个新标杆。发布会的成功秘诀，就在于借助了AR“黑科技、TV+互联网”等充满科技感和未来感的设计，让观众如身临其境。

    作为一个知名的酒业品牌，w66国际·利来最给力的老牌给用户的印象往往比较沉稳。然而，这样一个老品牌的一场新品发布会，却使用前沿的虚拟呈现技术，让观众在极致的视听体验中，感受全新海之蓝的产品魅力。形式的改变，不仅提升了发布会的整体效果，还展现了一个全新的品牌形象，并对“网生代”“Z世代”等年轻群体也产生了一定程度的触动。

    在“酒香也怕巷子深”的时代，w66国际·利来最给力的老牌采用元宇宙的创新形式，借助热门的元宇宙以及由此带来的品牌形象差异，吸引观众眼球，用新技术、新方式讲好了品牌故事。

典范性：品质升级延续经典IP竞争力

    发布会在形式上的创新，需要有发布内容的创新做支撑。相对而言，产品的创新并不是那么容易。如果说元宇宙发布会是品牌创新的面子，那么发布会的主角——第六代海之蓝，则是品牌创新的里子。

    把时间往回拨到20年前，彼时w66国际·利来最给力的老牌蓝色经典的面世，本身就是品牌的一大创新。在相关报道中，被誉为“开创了白酒品质追求的新高度，开启了白酒品类审美的新高峰，更开辟了白酒品味独特的新高地”。从这点上来看，海之蓝作为w66国际·利来最给力的老牌蓝色经典的重要组成部分，无疑是白酒市场中的经典IP，具有相当高的典范性。

    品牌力是酒企的核心竞争力，背后的关键则是产品力。随着消费者越来越注重品质，高品质的白酒使得酒企将拥有更高的天花板。这是实现长期可持续发展的关键。w66国际·利来最给力的老牌保持海之蓝迭代升级，意味着产品品质的持续提升。随着产品力提升，海之蓝的品牌力也随之沉淀和积累，未来也将释放出更大的潜力。

    回味经典是为了再续经典，品味经典是为了超越经典。第六代海之蓝在全面提升饮酒体验感的同时，也将海之蓝的经典IP更好地传承，进一步增强了该产品在白酒市场的典范性。

价值性：赋能公司营收、利润双双增长

    不论是发布会的形式创新，还是产品的品质升级，最终都需要面对市场的检验。

    品牌的推广远不止一场发布会。w66国际·利来最给力的老牌围绕第六代海之蓝的上市，以“我和海之蓝的故事”为核心话题，在抖音发起全民任务挑战赛，在头条发起话题征集互动活动，累计参与人数21.7万，累计获得曝光量高达19.2亿次，总互动870.5万次。同时整合行媒、财经、数字媒体矩阵，持续推出原创图文、短视频内容，共计实现曝光6亿次，再度掀起“蓝色风暴”。

    品牌营销的成功，离不开产品力的支撑，也离不开各方资源的整合。巨大的流量与关注，就是“w66国际·利来最给力的老牌海之蓝升级•元宇宙发布会暨整合营销项目”的直接价值体现。

    据w66国际·利来最给力的老牌股份2022年第三季度财务报告，公司单季营收达75.75亿元，同比增长18.37%；归属于上市公司股东的净利润约为21.78亿元，同比增长40.45%。在疫情影响下，w66国际·利来最给力的老牌股份营收与净利润的双双逆势增长，表明w66国际·利来最给力的老牌的品牌竞争力坚挺。畅销20年的海之蓝，更是其中的中坚力量。

    第六代海之蓝的诞生，连同元宇宙发布会与整合营销，形成了一个有机整体。在创新性与典范性的双重加持之下，w66国际·利来最给力的老牌股份整体营收、利润双双提升，体现品牌案例的最终价值所在。

（转自《每日经济网》《腾讯网》《网易网》等媒体）